Of je nu kiest voor online of offline marketing, één ding zal niet veranderen. Namelijk, dat geen enkele marketing strategie op zichzelf zo effectief is als een combinatie van twee of meer marketing strategieën. Dit betekent niet dat je elke marketing strategie moet toepassen die je kent, maar wel dat het zinvol is om vanuit verschillende perspectieven marketing te bedrijven om uiteindelijk je zaakgerelateerde doelen te bereiken. In dit artikel zal het belang van andere types marketing in combinatie met email marketing onderzocht worden. Daar bovenop worden adviezen gegeven met betrekking tot het managen van meer dan één marketing strategie tegelijkertijd.
“Twee weten meer dan één”, luidt een gezegde, en dat is zeker waar op het gebied van marketing. Je boekt misschien al grote successen met een email marketing campagne, maar dat betekent niet dat je geen andere types online marketing moet proberen. Denk daarbij aan websites (met bijbehorende campagne om verwijzingen te realiseren), deelname aan relevante message boards en banner advertenties. Het kan zijn dat niet al deze strategieën effectief zijn in jouw branche, maar er is altijd wel een geschikte aanvulling te vinden voor bovenop je email campagne.
Het is natuurlijk ook goed mogelijk om je email marketing campagne te combineren met een meer traditionele vorm van marketing, zoals radio- of televisieadvertenties en folders. Dat deze advertentietypes niet online zijn wil niet zeggen dat ze geen succes kunnen opleveren. Het is zelfs mogelijk dat je met zowel online als offline advertenties een groter publiek bereikt. Je spreekt namelijk wereldwijd de internetgebruikers aan, maar ook potentiële klanten die geen internet hebben of het niet gebruiken voor het kopen van het type producten of diensten in jouw branche.
Populaire strategieën die in combinatie met email marketing worden gebruikt zijn de eerder genoemde banner advertenties en deelname aan message boards. Beide online activiteiten, en beide redelijk eenvoudig. Maar samen kunnen deze simpele activiteiten een krachtig statement maken. Je kunt bijvoorbeeld emails rondsturen waarin je waardevolle informatie over je product of dienst geeft, met links naar websites waarop je banner advertentieruimte hebt gekocht. Deelname aan message boards vergroot de bekendheid van je bedrijf of merk. Zelfs als de potentiële klanten niet direct geïnteresseerd zijn, helpt het voor de toekomst als ze je naam regelmatig tegenkomen. Consumenten zijn namelijk geneigd om een product te kopen bij een bedrijf (of van een merk) waar ze vaker van gehoord hebben. Naamsbekendheid wekt vertrouwen.
Als je van plan bent om meerdere vormen van adverteren te combineren, moet je je er wel bewust van zijn dat het dan moeilijk is om de effectiviteit van de afzonderlijke campagnes te evalueren. Wanneer je maar één marketing strategie hebt, kan je in het algemeen veranderingen in verkoopcijfers of aantal websitebezoekers koppelen aan veranderingen in de marketing strategie. Als er meer dan één marketing strategie aan het werk is, is het lastiger om te zeggen welke strategie precies het gewenste effect geeft. Dit probleem kan voorkomen worden door steeds maar één van de strategieën te veranderen, in plaats van meerdere tegelijkertijd. Hierdoor weet je welke veranderingen een positief effect hebben op de verkoopcijfers of aantal website bezoeken. Toch kan het in veel gevallen nog moeilijk zijn om een goed beeld te krijgen van de effecten van de verschillende marketing strategieën. Het kan dan de moeite waard zijn om klanten te vragen een mini-enquête in te vullen, waarin je dan bijvoorbeeld vraagt hoe zij bij u terecht zijn gekomen.
Tweet